Cases / Eigen werk
Werk dat je ziet.
Resultaten die tellen.
Kies een klant en bekijk eerst de hoofdcase. Extra campagnes, video’s en cijfers open je alleen wanneer je verder wilt kijken.
Werk dat blijft hangen
Dit al UPgemerkt?
Drie filmpjes, drie klanten, drie doelen. Klik op het geluid om ze te horen.
Technische installaties / Campagnes & video
NRG-TEC
Van een zomeractie tot een vidcast en een nieuwe collega: campagnes en content met een concreet doel.
Zonder mediabudget op deze kanalen
ORGANISCHE ZICHTBAARHEID / NRG-TECEén zomer.
Vier kanalen die zichtbaar groeien.
Technische uitleg werd vindbaar in Google en kreeg tegelijk een eigen publiek op TikTok en LinkedIn. Ook Facebook en Instagram groeiden sterk met consequent organisch geplaatste content.
Bekijk de organische groei per kanaal
Google: van 873 naar 2.508 organische klikken in twee gelijke periodes van 69 dagen. Eén actueel artikel bracht 1.700 klikken op.
TikTok: 26.500 organische videoviews tussen 7 juli en 6 september, met 316 likes, 22 reacties, 24 gedeelde video’s en 161 profielweergaven. De sterkste video haalde 8.289 views.
LinkedIn: 2.135 organische impressies, 80 reacties en 25 nieuwe volgers tussen 1 juli en 6 september. Gesponsorde impressies zijn uitgesloten.
Meta: 372.300 Facebook-weergaven en 92.100 Instagram-weergaven, samen 464.400. Deze weergaven zijn organisch.
Meetkader: Google Search Console, TikTok Studio en LinkedIn Page Analytics. Views, impressies en klikken zijn verschillende platformmetingen en worden daarom niet bij elkaar opgeteld.
Drie video's.
74 aanvragen via Meta.
Een sterk aanbod verdient een campagne die mensen in beweging brengt. Voor de zomeractie van NRG-TEC maakten we drie video's: over zonnepanelen, slim energiemanagement en het totaalpakket. Via advertenties op Meta brachten we de actie onder de aandacht. Het resultaat: 74 door Meta geregistreerde aanvragen.
Bekijk de drie campagnevideo’s
Zonnepanelen
Zonne-energie in de kijker
EMS
Slim omgaan met je energie
Totaalpakket
Het volledige aanbod in beeld
Van video naar aanvraag
Drie video's geven elk een onderdeel van de zomeractie een eigen podium. Samen vormen ze de creatieve basis voor een campagne die het aanbod zichtbaar maakt en mensen uitnodigt om een aanvraag te doen.
Meta rapporteert 74 resultaten van het type ‘Aanvraag’, met € 2.558,20 advertentie-uitgaven en gemiddeld € 34,57 per aanvraag. Dit zijn de campagnetotalen over de volledige looptijd.
De video's tonen de zomeractie van 2026 als voorbeeld van ons werk.
Binnen twee weken.
Een gecertificeerd koeltechnieker in dienst.
Een gecertificeerd koeltechnieker vinden? Voor NRG-TEC brachten we de vacature tot leven met een gerichte videocampagne. Binnen twee weken was de nieuwe collega in dienst.
Bekijk de campagne en het resultaat
De aanpak: een concrete vacature, een korte video vanuit de praktijk en een duidelijke oproep om zich te registreren. Het doel: een gecertificeerd koeltechnieker aantrekken voor NRG-TEC.
Het bedrijfsresultaat: binnen twee weken was een gecertificeerd koeltechnieker in dienst. Een concrete vacature, vertaald naar een campagne die de juiste kandidaat bereikte.
Publicatiedatum getoond: 21 augustus om 15:21. De platformcijfers zijn een momentopname en hebben niet noodzakelijk dezelfde meetperiode als de aanwervingstermijn. De 236 klikken zijn geen aantal sollicitaties. Advertentiebudget, aantal kandidaten en kost per aanwerving zijn niet zichtbaar in de opname.
04 / VIDCASTVijf afleveringen.
Eén onderwerp per keer.
Energie is een onderwerp waar veel over verteld wordt en weinig over uitgelegd. Daarom maakten we voor NRG-TEC een vidcast waarin iemand uit het bedrijf één onderwerp rustig uitlegt: stijgende olieprijzen, EMS-systemen, back-upsystemen en NRG-Zeker. Van elke opname knipten we ook korte verticale clips voor de socials.
Bekijk de aanpak
De aanpak: één onderwerp per aflevering, uitgelegd door iemand die er dagelijks mee werkt. Geen script dat wordt voorgelezen, wel een structuur die de kijker meeneemt van de vraag naar het antwoord.
Waarom het loont: uit één opnamedag komt een lange video voor het kanaal waar mensen zoeken, plus korte clips voor de kanalen waar mensen scrollen. Dezelfde uitleg, drie formaten.
Van één opname naar drie kanalen: de volledige uitleg staat op YouTube voor wie zoekt, de korte clips doen het werk op Facebook en Instagram. In vier weken leverde dat 28.000 weergaven van minstens drie seconden op. De clip waarin Davy de tabel van Hespul uitlegt, bereikte op 23 juli 11.364 mensen op Facebook en 2.904 op Instagram.
05 / ACTIES DOOR HET JAARVier acties.
Eén herkenbare lijn.
Een actie werkt beter als mensen ze herkennen. Voor NRG-TEC bouwden we het jaar op rond vier momenten: de nieuwjaarsactie met tien procent korting op zonnepanelen en thuisbatterijen, de bouwbeursactie, de voorjaarsactie en de zomeractie. Elke actie kreeg eigen visuals en advertenties, in dezelfde stijl.
Bekijk de opbouw
De aanpak: per actie een aanbod dat je in één zin kan uitleggen, en per product een eigen visual. Zo kan de campagne kiezen wie ze aanspreekt in plaats van iedereen tegelijk.
Wat het oplevert: vier momenten waarop er iets te vertellen valt, in plaats van het hele jaar hetzelfde verhaal. De bouwbeursactie zette daarbij de reviews van klanten in als bewijs.
Wat een lead hier betekent: een ingevuld formulier dat rechtstreeks bij NRG-TEC binnenkomt, met de gegevens die nodig zijn om te bellen. Geen gedeelde lead die tegelijk bij drie concurrenten ligt. Dit zijn de vier advertenties die op 8 september in het overzicht van Meta stonden.
06 / REVIEWS ALS CONTENTTevreden klanten.
Zichtbaar bewijs.
Een goede review overtuigt alleen als mensen ze zien. Voor NRG-TEC maakten we van de reviews eigen visuals in de huisstijl, elk met de woorden van de klant zelf. Het totale aantal reviews gebruikten we ook in de advertenties, als bewijs dat je niet zelf hoeft te schrijven.
Bekijk de aanpak
De aanpak: geen schermafbeelding van Google, wel een visual in de eigen stijl met de review erin. Zo past het bewijs bij de rest van de content en blijft het leesbaar op een telefoon.
Waarom het werkt: een klant die vertelt waarom de installatie goed liep, is geloofwaardiger dan een bedrijf dat hetzelfde over zichzelf zegt. Het aantal reviews maakt daar een cijfer van dat mensen in één oogopslag begrijpen.
Wat het bewijs sterker maakt: de teller groeit mee. In de bouwbeursactie stond hij op 101 reviews, in de recentste visual op 110. Dat getal begrijpt een kandidaat-klant in één oogopslag, ook zonder elke review te lezen.
10 / KENNISBANKVeertig artikels.
Elk het antwoord op één vraag.
Een advertentie stopt wanneer het budget stopt. Een artikel dat de juiste vraag beantwoordt, blijft mensen binnenbrengen. Voor NRG-TEC bouwden we daarom een kennisbank op: veertig artikels over EAN-codes, terugverdientijd, vergunningen, laadpalen en thuisbatterijen. Geen algemene teksten over energie, maar precies het antwoord op wat mensen intypen.
Bekijk hoe we het opbouwen
De aanpak: één vraag per artikel, en die vraag staat in de titel. “Wat is een EAN-code”, “hoeveel zonnepanelen heb ik nodig voor mijn woning”, “is een thuisbatterij rendabel in 2026”. Zo staat de pagina er precies op het moment dat iemand die vraag stelt, en niet ergens halverwege een algemene tekst.
Waar de inhoud vandaan komt: niet uit een zoekwoordenlijst, maar uit de vragen die de techniekers en de binnendienst elke week krijgen. Daarom staat er ook een artikel over waarom NRG-TEC een stekkerbatterij afraadt. Een bureau dat het bedrijf niet kent, schrijft dat artikel nooit.
Naast de artikels: landingspagina's voor EMS-systemen, noodstroom, zekeringskasten, componenten en de homepagina. De artikels vangen de vraag op, de landingspagina vangt de aanvraag.
Wat een artikel blijft doen: een advertentie stopt bij de laatste euro budget, een artikel dat het antwoord geeft blijft mensen binnenbrengen. Veertig artikels zijn veertig ingangen die elke maand opnieuw hun werk doen, zonder extra mediabudget.
11 / GOOGLE ADS310.798 vertoningen.
351 conversies in tien weken.
Op Meta bereik je mensen die nog niets zoeken. Op Google vang je de mensen op die het al aan het opzoeken zijn. Voor NRG-TEC draaien beide naast elkaar, met de zomeractie als scharnier: dezelfde actie, dezelfde boodschap, maar op Google op het moment dat iemand zelf naar zonnepanelen of een thuisbatterij zoekt.
Bekijk de opbouw
De aanpak: per product een eigen campagne en een eigen landingspagina. Wie zoekt op een thuisbatterij komt op de pagina over thuisbatterijen, niet op de homepagina. Dat scheelt in de kwaliteitsscore en dus in de klikprijs.
Waarom naast Meta: een actie werkt het best als ze op beide plaatsen staat. Meta brengt de actie onder de aandacht bij wie er nog niet over nadacht, Google vangt de vraag op zodra iemand zelf begint te zoeken. De zomeractie draaide op allebei.
Wat een conversie hier is: een aanvraag of een contactopname die Google Ads registreert, rechtstreeks bij NRG-TEC. Gemiddeld € 1,51 per klik, in een sector waar losse leads een veelvoud kosten.
12 / E-MAILMARKETING3.174 abonnees.
Meer dan een derde opent elke maand.
Je eigen lijst is het enige kanaal dat niemand van je kan afnemen. Voor NRG-TEC bouwen we die lijst maand na maand uit en versturen we elke maand een nieuwsbrief: uitleg, realisaties en de actie van het moment. Van de ontvangers opent tussen een derde en de helft elke editie.
Bekijk de aanpak
De aanpak: één nieuwsbrief per maand, met een vast ritme en een vaste opbouw. Uitleg die iemand ook los zou lezen, een realisatie uit de eigen streek, en pas daarna de actie. Zo blijft de lijst openen, ook in een maand zonder aanbod.
Wat we testen: bij de meeste edities loopt een A/B-test op de onderwerpregel. De winnende regel bepaalt hoe de volgende wordt geschreven, en dat is te zien in de cijfers: de editie van augustus haalde 309 klikken, het hoogste aantal van het jaar.
Waarom dit blijft renderen: een abonnee kost eenmalig moeite en levert daarna elke maand opnieuw bereik op, zonder mediabudget. De lijst groeide in acht maanden met meer dan achthonderd adressen.
Bouw & renovatie / Content & video
Qualibuild
Van de werf naar het scherm: video, realisaties en uitleg die vragen wegneemt. Bekijk de verhalen en de resultaten.
Eigen werven, consequent in beeld · zonder advertentiebudget
ORGANISCHE ZICHTBAARHEID / QUALIBUILDVan bijna stil.
Naar 259.800 weergaven.
Qualibuild plaatste tien weken consequent foto’s en video’s van eigen werven. Zonder leadcampagnes groeiden bereik, interactie en het aantal volgers op beide kanalen.
Bekijk de organische resultaten per kanaal
Facebook: 204.000 weergaven, 85.800 bereikte mensen, 837 interacties, 172 nieuwe volgers en 2.900 paginabezoeken.
Instagram: 55.800 weergaven, 35.100 bereikte mensen, 610 interacties, 57 nieuwe volgers en 347 profielbezoeken.
Wat dit bewijst: echt werk vanop echte werven kan een publiek opbouwen zonder het advertentiebudget te verhogen. De website en organische vindbaarheid vormen de volgende groeifase.
Meetkader: Meta Business Suite, 1 juli tot 8 september 2026. Er liepen in deze periode geen leadcampagnes op deze kanalen. Bereik per platform kan overlappen en is daarom geen uniek totaalbereik.
Een linnenkoker.
55.903 weergaven.
Vakwerk dat op de werf vanzelfsprekend lijkt, kan online duizenden mensen boeien. Jochen toont hoe een linnenkoker werkt. Het resultaat: 55.903 weergaven en 37 nieuwe volgers via deze video.
Bekijk de content en de cijfers
De contentkeuze: één concreet detail uit een echte werf. Uitleg in beeld maakt het vakwerk begrijpelijk en geeft mensen een reden om te kijken.
Wat Facebook toont: 37 volgers via deze video (in de poststatistieken aangeduid als “Volgers”), 31.663 videoweergaven van minstens 3 seconden, 11 seconden gemiddelde kijktijd en 371 klikken. “Klikken” is hier het Facebook-label; dit zijn niet automatisch websitebezoeken of aanvragen.
Dit voorbeeld onderbouwt de zichtbaarheid van de content. Advertentie-uitgaven, de exacte ingestelde meetperiode en eventuele aanvragen of verkopen zijn niet zichtbaar in de aangeleverde opname.
Een betontrap.
Een verhaal dat mensen bekijken.
Een betontrap gieten is vakwerk. Wij maakten er content van die dat vakmanschap laat zien: 20.845 weergaven op Facebook en 2.253 op Instagram. Zo krijgt het werk van Qualibuild ook buiten de werf aandacht.
Bekijk de content en de cijfers
De contentkeuze: laat zien wat je elke dag maakt. Een concreet werfdetail geeft het publiek een kijkje in het werk achter het eindresultaat.
Wat de poststatistieken tonen: 8 seconden gemiddelde kijktijd, 10.465 videoweergaven van minstens 3 seconden en 67% gemiddeld kijkpercentage. Op Facebook: 27 reacties, 60 klikken en 1 opmerking. De 11 volgers worden in de poststatistieken aangeduid als “Volgers”.
De platformcijfers staan afzonderlijk: dezelfde persoon kan op beide platformen kijken. Klikken zijn niet automatisch aanvragen. Advertentie-uitgaven en aanvragen of verkopen zijn niet zichtbaar in deze opname.
Beeld van de werf.
Gemonteerd tot een verhaal.
De beste beelden van een werf ontstaan terwijl er gewerkt wordt, niet als er een filmploeg langskomt. Voor de werf in Aalst filmde Jochen zelf met zijn telefoon. Wij namen zijn vertelling apart op, kozen de bruikbare fragmenten en monteerden er één vlog van, met muziek en ondertiteling.
Bekijk de aanpak
De aanpak: de mensen op de werf filmen wat ze doen, wij zorgen voor de structuur. Dat scheelt een opnamedag en het levert beeld op dat echt aanvoelt, omdat het dat ook is.
Wat er nodig is: een korte briefing over wat je moet filmen en een rustige plek om de vertelling in te spreken. De rest gebeurt in de montage.
Wat dit oplevert: beeld van een werf die gewoon doordraaide, zonder extra opnamedag en zonder filmploeg. Twee dagen na de opnames stond de vlog online, op Facebook en op Instagram. De cijfers van een reel blijven na publicatie verder stijgen.
08 / REALISATIES IN BEELDTwaalf werven.
Elk met een eigen verhaal.
Een bouwbedrijf bewijst zich met wat het bouwt. We legden de werven van Qualibuild vast en maakten er posts van: van ruwbouw in Oudenburg en Ettelgem tot kraanwerk op een dak en gevelmetselwerk. Zo groeit er een archief van werk dat je kan tonen aan wie nog twijfelt.
Bekijk de aanpak
De aanpak: elke werf krijgt hetzelfde behandeling: beeld van het werk in uitvoering, beeld van het resultaat, en een korte tekst die uitlegt wat er te zien is.
Waarom het loont: wie een aannemer zoekt, wil zien wat die aannemer maakt. Een archief van echte werven is daarvoor sterker dan een algemene beschrijving van de diensten.
Wat het archief oplevert: de sterkste werfpost is de reel over de linnenkoker in Lichtervelde van 4 augustus, met 48.483 bereik op Facebook en 27.856 op Instagram. In de vier weken tot 7 september kwamen er netto 27 volgers bij, mensen die het werk willen blijven volgen.
09 / UITLEG OP DE WERFWat is murfor?
15.410 mensen keken mee.
In de bouw duurt een beslissing maanden en komen dezelfde vragen elke keer terug. Voor Qualibuild maken we daar content van: één begrip, één werf, één korte uitleg. De video over murfor, het wapeningsstaal in metselwerk, bereikte 12.567 mensen op Facebook en 2.843 op Instagram. Meer dan een post over de diensten ooit zou halen.
Bekijk de aanpak
De aanpak: neem de vragen die aan de telefoon of op de werf terugkomen, en beantwoord ze één keer goed in beeld, op de werf zelf. Daarna kan je ernaar verwijzen in plaats van het opnieuw uit te leggen.
Wat het oplevert: uitleg haalt meer bereik dan reclame. De video over murfor en de post over lokaal werken zitten allebei bij de best bekeken content van het jaar, zonder dat er advertentiebudget achter zat.
Waarom uitleg blijft werken: een video over één begrip blijft bruikbaar zolang de vraag bestaat. De uitleg over murfor en de post over lokaal werken zitten allebei bij de best bekeken content van het jaar. In het archief staat een volgende reeks klaar over prijs, EPC en renoveren.
Retail & mode / Zichtbaarheid & beeld
Axelle’s Fashion
Beeld en boodschap die op elkaar aansluiten, op het ritme van een modezaak.
Eén uur opnemen.
Acht afgewerkte filmpjes.
Een modezaak leeft van beeld. Wat vandaag binnenkomt, moet vandaag te zien zijn. In één gericht opname-uur filmen we in de winkel zelf. Daaruit monteren we acht korte filmpjes die klaar zijn voor Facebook, Instagram en TikTok.
Bekijk de aanpak
De aanpak: geen studio en geen modellen, wel de winkel zoals ze is. Dat past bij de zaak en het maakt van één opname-uur een voorraad content in plaats van één post.
Waarom kort en verticaal: de filmpjes duren tussen zestien en veertig seconden en staan rechtop. Zo passen ze zonder omzetten op Instagram, Facebook en TikTok.
Wat de zaak eraan heeft: nieuwe collectie in beeld op het moment dat ze in de rekken hangt, in dezelfde stijl als de rest van de communicatie. Beeld en boodschap die op elkaar aansluiten.
Vastgoed / Beeld voor verkoop
Ferm Vastgoed
Een pand tonen zoals het is, in beeld waar mensen naar blijven kijken.
Eén bezoek.
Twee reels die het pand tonen.
Een woning verkoopt niet op een plattegrond. In één bezoek filmden we het pand op twee manieren: rustig van kamer naar kamer, en in één doorlopende beweging door het huis. Allebei verticaal, zodat ze zonder omzetten op Instagram en Facebook passen.
Bekijk de aanpak
Twee bewegingen, geen trucs: een rustige slider die de ruimtes laat ademen, en een doorlopende beweging die het hele pand aan elkaar rijgt. Zo ziet een kijker in een halve minuut hoe het huis in elkaar zit.
Waarom verticaal: wie een woning zoekt, scrolt op zijn telefoon. Een liggend filmpje moet daar eerst gedraaid of bijgesneden worden en verliest de helft van zijn beeld.
Wat het kantoor eraan heeft: beeld dat van het pand zelf komt, in de huisstijl van Ferm, klaar om te plaatsen op het moment dat een woning in de etalage gaat.
Videostudio / Content uit één opname
NRG-TEC × Qualibuild
Twee bedrijven, één tafel. Hoe uit één gesprek een aflevering en zes fragmenten komen.
14 / VIDEOSTUDIOEén gesprek van een half uur.
Zes fragmenten die er zo uit komen.
Twee bedrijven op één adres, met vragen die bij allebei elke week terugkomen. Die vragen zetten we aan tafel in onze eigen studio. Uit één opname van een half uur komt een sterke hoofdvideo, plus korte fragmenten die elk op zichzelf staan: over ruwbouw, over de offerte, over airco en over thuisbatterijen.
Bekijk hoe we een opname voorbereiden
Vooraf: elke opname vertrekt van een draaiboek. Wie zit er aan tafel, welk blok duurt hoe lang, welke vraag stelt wie. Van de cold open van dertig seconden tot de drie tips op het einde.
Tijdens: we leggen op voorhand vast waar we niet naartoe gaan. Geen prijzen per vierkante meter, geen premies of fiscaliteit, geen namen van klanten. En als iemand het antwoord niet zeker weet: “dat zoeken we op”. Dat houdt het gesprek los en het bedrijf uit de problemen.
Als het stilvalt: de host heeft een rij vragen klaar die altijd werken. Geef eens een voorbeeld van een werf. Wat zien jullie het vaakst fout gedaan? Leg het uit aan iemand die er niets van kent.
Achteraf: uit dezelfde opname komt een langere video voor wie het hele verhaal wil, en korte fragmenten voor de feeds. Eén namiddag in de studio wordt zo weken content.
Wat ons anders maakt
Gevonden worden door mensen.
En door de machines die hen antwoorden.
Een deel van je klanten typt geen zoekwoorden meer. Ze stellen een vraag aan ChatGPT, aan Google of aan Perplexity, en krijgen één antwoord met een paar bronnen erbij. Wie daar niet bij staat, bestaat voor die klant niet. Wij schrijven content die in beide werelden werkt, en we testen het eerst op onze eigen site.
- 01
Schrijven op de vraag, niet op het zoekwoord
Een AI-antwoord citeert de bron die de vraag het duidelijkst beantwoordt. Daarom heet een artikel bij ons “Wat is een EAN-code” en niet “Alles over energie”. De vraag staat in de titel, het antwoord in de eerste alinea, de nuance daaronder.
- 02
De pagina leesbaar maken voor machines
Een mens ziet een artikel, een taalmodel ziet code. Onze artikels dragen BlogPosting- en FAQPage-opmaak mee, zodat vraag en antwoord ook letterlijk als vraag en antwoord in de pagina staan. In robots.txt noemen we GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot en zeven andere bij naam in plaats van te hopen dat ze binnen mogen.
- 03
Eerst op onszelf, dan bij de klant
Wat we verkopen, draait eerst op onze eigen site. Onze llms.txt staat online: één bestand dat een taalmodel in één keer vertelt wie we zijn, wat we doen en welke artikels er staan. Je kan het nu openen en nakijken. Dat vinden we het eerlijkste bewijs dat er is.
In de praktijk. Bij NRG-TEC bouwden we de kennisbank uit tot veertig artikels, plus landingspagina's over EMS-systemen, noodstroom en zekeringskasten. Samen 97 pagina's in de sitemap. Die artikels beantwoorden de vragen die mensen effectief stellen: hoeveel panelen heb ik nodig, wat is de terugverdientijd, is een thuisbatterij rendabel in 2026.
De volgende case?
Jouw bedrijf.
Vertel ons waar je naartoe wilt. Tijdens een kennismaking bekijken we hoe onze content en campagnes jouw bedrijf kunnen helpen.